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老乡鸡New Logo设计大赛设计引导
作者: 老乡鸡设计大赛 来源: 视觉同盟 时间: 2013年4月8日

最好的填补脑海空缺的方式不是语言,而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用 。所有的设计都在做同一件事——锤钉子! 定位是钉子,设计是锤子!

设计锤子的概念:设计锤子是 【听觉锤子】+【视觉锤子】

在广播电视媒介上,想让产品植入在消费者脑中听觉锤是无可厚非的必要主角。一个既有别与大众又不绕口盘舌的名字已经是品牌投向消费者的“第一锤”了。但在我们日常生活社交区,能够传播给大众的更多的是视觉。视觉既为标志、广告、包装。
标志

常说的企业标志即是企业对外的直观视觉感受,往往以LOGO形式体现。LOGO是一个企业的的形象缩影,体现了一个企业的文化内涵。LOGO给受众最直接的视觉冲击,也是受众的视觉中的聚焦点,是视觉锤子重要表现形式。定位即“语言的钉子”通过视觉锤的形式,钉入消费者心智中。LOGO又不同于其他视觉形式,一旦被消费者所熟悉,即在心智中产生深深地印记,当消费者提到某一品牌或者某一品类的时候,定位与LOGO自然浮现在消费者脑海中。

LOGO的设计必须符合以下几个方面:
1. 功用性
LOGO的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值,但LOGO主要不是为了供人观赏,而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有维护权益的特殊使命。
 2. 识别性
LOGO最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是LOGO的主要功能。
 3. 显著性
显著是LOGO又一重要特点,除隐形LOGO外,绝大多数LOGO的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。
 4. 艺术性
经过设计的LOGO都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说,艺术性强的LOGO更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。
 5. 持久性
LOGO与广告或其它宣传品不同,一但敲进消费者心中,不要轻易改动。

广告

地铁站、公交站、杂志、店铺牌匾诸多能吸引我们眼球的地方都被各家企业作为了“锤钉地”。不例外的有很多广告牌企业也是花了重金砸在了那里,但我们能记住的有印象的可能就是四五成。想跻身于这四五成的行列里,视觉锤一定要敲响。
从成本平摊来看,广告是最省钱的销售工具。之所以很多人认为广告无效并费钱的最重要原因在于:广告做错了。当然就没有产生销售。其它原因还有:投放渠道和投放量。广告是将定位快速钉进顾客心智中的捷径。广告的质量决定了这个钉子的牢固度。好标题会使广告事半功倍!好标题比差标题高10倍以上的效果!标题的目的就是挑出对你感兴趣的人,是向潜在顾客打招呼。

我们一定要了解的是广告设计的本质是给出一个令人信服的购买理由。

包装

包装就是商品的衣服,人靠衣装商品也同样。以超市商品为例80%的产品都死在“顾客看不见”上。包装设计首先是环境设计。产品堆叠摆放在一起时,相比其它品牌要产生强烈的视觉区隔。这样才会引起顾客的注意,顾客不至于“视而不见”。包装要扮演推销员的角色。看广告对人们来说,是无意识的行为。但看包装对顾客来说是有意识的行为,因为她就是去买东西的。

如果是快餐连锁品牌的产品就不仅仅局限在包装,还囊括其他搭配元素,店铺装潢、员工服装、餐具的选购设计都要与品牌标示相协调,所有的搭配元素给消费者一种“一系列”的感觉。另外在打包袋子也要格外注意,它是唯一一个“消费者亲手帮我们做宣传的工具”。材质的选择,品牌标志在袋子上的设计都需要巧妙构思。例如:麦当劳选择比较环保的牛皮纸袋 ,由于比较脆弱,没有设计提手,消费者都习惯把其捧于胸前。一个鲜明的大“M”给身边其他民众非常直观的视觉感受。

如果以上三点都可以尽善尽美了。想让视觉锤子不深入人心都难。

(责任编辑: zhengfk

作品欣赏

  • D&AD创意奖平面设计类包装作品
  • Free Rabbit图标设计
  • 智利Mauricio Cancino概念设计
  • 葡萄牙09FDIP公共中心
  • 躺着的艺术雕塑公共座椅设计
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