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中国4A:致力引导广告行业,正能量——访中国4A终身顾问、原国家工商局广告监管司司长刘保孚
作者: 刘保孚 来源: 视觉同盟 时间: 2013年8月22日


中国4A终身顾问、

原国家工商局广告监管司司长刘保孚

2006年至今,中国4A已迈入了第八个年头。回顾这8年,伴随着中国广告行业的蓬勃发展,中国4A的规模亦不断扩大,管理日趋完善、成熟,成为国内最有影响力的广告行业组织之一。近日,本刊记者走访了中国4A终身顾问、原国家工商局广告监管司司长刘保孚,刘司长向我们展示了中国4A在引导广告行业正能量方面的贡献。

建立高标准,确保权威性

“中国4A在成立之初有28家会员单位,经过7年的发展,今年达到了54家,涵盖了相当一部分在中国地区最优秀的外资及本土广告代理公司。从成立伊始,我们就对入会单位实行严格的审查制度。”中国4A终身顾问、原国家工商局广告监管司司长刘保孚介绍说。“会员单位年营业额须在人民币1亿元以上;
年营业收入在人民币1000万元以上;
具有3个以上提供了综合服务的客户;
在中国2个以上的城市拥有分支机构;
经营3年以上,能够为客户提供市场调查、广告策划、创作及媒体发布能力的全面服务性广告代理商;
公司员工数量在50人以上。所有的这一切要求,我们都是为了保证中国4A在行业内的先进性,始终贯彻中国4A的宗旨:一流服务、一流创新、一流实力和一流诚信。”

中国4A的高标准、严要求,不仅被广告行业认可,更得到了广大广告主的赞许及支持。众多的会员单位通过中国4A这一平台,得以与更多的优秀广告公司沟通交流,取长补短。同时,也发挥本公司的不同优势,共同推进中国4A各项工作的顺利展开。

“中国4A的重点工作由金印奖、4A进校园及4A沙龙这三部分组成。通过这些活动,培养及发现未来广告行业的人才,促进会员单位的交流,分享各广告公司的优秀成果。”刘保孚如是说

。中国4A金印奖作为中国广告行业的高端赛事,始终把真实放在第一位,从公司报名到评委评选都遵照严格的赛事规定认真执行,打造行业内最具权威性及公正性的赛事。这些努力获得了会员单位及非会员单位的高度认可,许多非会员单位也积极参与其中,6年来,参赛作品数量节节攀升,高质量作品层出不穷。谈到2013中国4A金印奖,刘保孚表示,今年中国4A将继续与杭州政府合作,借助杭州市委市政府领导超前的理念,以及杭州独特的文化创意环境,将金印奖落户杭州,并在原有的颁奖典礼基础上进一步丰富中国4A金印奖,增加论坛、沙龙、历届获奖作品展、饕餮盛宴等内容,将这一赛事立体化、多样化,促进广告行业内、广告行业与其他行业的沟通。

拉动广告发展,培养后续人才

为了促进会员单位间的日常沟通,以及相互间的专业交流,中国4A还会每年在北京、上海定期举办数场沙龙,各会员单位的骨干人员共聚一处,分享优秀案例、交流广告界最新趋势,在轻松的环境下畅所欲言,打破了传统枯燥、刻板的培训形式,得到业内的一致好评。

谈到广告人才,刘保孚说:“广告人才的培养不仅在广告公司中,全国众多的高等院校里的同学们更需要培养、锻炼,中国4A承担起了这个责任。我们每年举办的4A进校园就是为了帮助这些在校学生成为未来广告界的佼佼者。我们在活动中深入院校,邀请会员单位的资深广告专家担任讲师,与同学们交流,在这个过程中,不仅学生可以学到书本上学不到的实战技巧,同时,在相互的沟通中,讲师也会发现人才,安排这些学生进入本公司实习,充实公司力量。这个活动,对学生、对广告公司来说都是一件好事,实现双赢。”广告专业作为一门实战性要求很强的专业,学生仅仅接受理论知识是远远不够的,他们渴望了解更多的实战案例,了解广告公司的运作模式,了解与广告主的谈判技巧等等。4A进校园这一活动正是广大在校学生及教师最需要的。

增强凝聚力,引导正能量

面对当今复杂多变的广告市场环境,刘保孚表示,“国内的广告行业一直以来的社会地位及形象都差强人意,恶性竞争、价格竞争、恶性挖角等现象从未停止。中国4A作为国内水准最高、影响力最强的广告同业组织,有责任引导广告行业的良性发展。首先,我们要在组织内,增强会员单位之间的凝聚力,共同建立行业标准,树立专业的行业规范,整合各公司优势资源,达到共赢。希望通过我们的努力,能够影响更多的广告公司,无论是外资还是本土企业,大家通力合作,促进广告业的良性发展。”

一流服务、一流创新、一流实力、一流诚信不是一个口号,一句空话。中国4A用实际行动履行这一宗旨,与广告公司携手,增强凝聚力,引导正能量,共同为中国广告业的发展尽心尽力,促进中国广告行业的健康发展。
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