行业关键字
平面设计平面人物与团队 → 正文
2014第九届中国4A创意金印奖网络互动类金奖获得者——杰尔广告创意总监龙杰琦专访
作者: 羿梅 来源: 视觉同盟 时间: 2014年10月28日


杰尔广告创意总监龙杰琦先生

视觉同盟:今天您获得了很多奖项,请您分享一下今天获奖的感受。
龙杰琦:
其实这次在金印奖得到这么多肯定也是这么多年来第一次,对于我个人、团队还有公司来说,这都是一件值得开心的事情。
我们今天获得的这几个奖项作品有一个非凡的意义,如果我们的创意能够对生活和环境有一些改变,对于创作者来讲是很开心的事。对于这样的一个创意作品得到4A金奖的肯定,这很值得庆贺。

视觉同盟:这两天的论坛一直在讲到一个问题,传统的广告公司,以及国际的4A公司在面临互联网的挑战的时候,要发生一些转型,您是如何看待现在这种创意公司转型这个话题?
龙杰琦:
其实我觉得我们既然是创意公司,我们的职责和特点就是想创意。但因为互联网这样一个平台的改变,其实可以说我们运用这个平台的空间变大了,以前我们可能只做平面和电视广告,现在很好,我们又有一些互联网,一些新的媒体平台可以运用,这对我们创意来讲是空间得到了扩展,其实是好的事情。除非是那种,只是认为自己是传统的创意人,不去学习,不去改变,不去意识到这样的一个变化,我觉得这样的人是可能被淘汰的。但总体对我来讲,互联网使这个这个空间变大是个好事情。

视觉同盟:互联网带来的一些新的变化可以融入到将来的设计,或者是创意当中,对于Cheil来说,您能介绍一下在近年当中,咱们有哪些相互结合的一些作品,或者产物?
龙杰琦:
我们现在讲创意,除了有一个终身的策略之外,其实我们会把idea用在各个不同的互联网媒体上面。刚好这是一个集团公司,我们合并在一起以后,一方面能够更大地去整合资源,对于客户有更好的服务。另一方面,我们人才也可以相互学习,互相地探知一些传统广告之前不了解的领域和技术,这样的一个合作和合并在一个办公室来讲是非常好的事情,对我来讲,我一直很希望能够多了解一些互联网技术的问题,这样对于学习和探知是更方便。

视觉同盟:在人才的选择方面,会不会因为互联网的冲击而改变影响到我们人才的选择?
龙杰琦:
其实现在我觉得对于新的创业人员来讲,是希望他能意识到我前面讲的环境的改变,消费习惯的改变,必须意识到你要熟练地去学习、运用这些媒体平台,真正地去跟消费者有一个连接。如果不会这样想,这样的改变的创意人不是我们要的。其实我们之前还想说要不要多招一些真正了解互联网的这样的人,但是刚好我们在年底的两个公司合并,也促成了这样的一个合作。我们的创意人才是可以互相共通、一起工作的。

视觉同盟:请您谈谈阿尔山矿泉-手写瓶这个作品创意的过程?
龙杰琦:
在帮阿尔山想这个创意的时候,我们在想,怎么样用一个非传统的思维来去帮客户做促销。创意最初想到的是,喝矿泉水与环境之间的关联,很多情况下我们因为没办法识别这是谁的矿泉水从而造成一些浪费,而且这个浪费其实是很巨大的,而且中国是一个水资源很匮乏的国家。所以我们就想到针对这样一个问题,作为一个水的企业可以去做一些包装上的小改变,从而部分解决资源浪费的问题,其实是件很有意义的一件事情,所以我们就给客户提供了这样一个创意,很简单的在评标上面做一个类似于刮刮卡面,用手指留下自己的记号,每个人就可以分清楚哪个水是自己的,这样就不会因为混乱而造成浪费。

视觉同盟:请您谈谈广告创意里的视觉表现效果的重要性?
龙杰琦:
其实我们最近想了很多这种非传统的创意,怎么样去把想法用说故事的方式去告诉消费者,这是一个比较难的一个议题。有时候一个好的想法,如果你视觉的呈现,或是说故事的方式,影片呈现的方式不打动人的话,其实你就没办法去打动那些消费者,甚至评委。所以说一个好的idea,还是必须要有一个好的包装,或是视觉的呈现。

视觉同盟:今年您换到Cheil担任总监,您对Cheil的以后的创意之路有一个怎样的设想?
龙杰琦:
我们不想把Cheil广告变成是一个只做传统的广告公司,所以我们这几年都一直在帮客户提供创新的解决方案,我们呈现的作品都是非传统的,它不是仅仅是狭义的一个广告,它是能够跟客户及消费者有更多互动的一个想法。其实这个想法我们能够把它放在不同的媒体平台,甚至是互联网这样一个平台,它会跟消费者有一个更多的交流互动,这会产生一个话题性,甚至造成一个社交媒体的传播效果,这是我们想帮客户做的。因为很多时候客户不见得有很多的预算去做传统的媒体,但有这样一个创新媒体的形式,他可以获得更多的资源去完成。

 

(责任编辑: 和筱
网友评论

作品欣赏

  • D&AD创意奖平面设计类包装作品
  • Free Rabbit图标设计
  • 智利Mauricio Cancino概念设计
  • 葡萄牙09FDIP公共中心
  • 躺着的艺术雕塑公共座椅设计
欢迎关注视觉同盟微信公众号:
微信公众平台:搜索“vudn2004”或扫描下面二维码:
English | 关于我们 | 站点地图 | 联系热线 | 合作伙伴 | 艺术顾问 | 订阅 | 手机版
版权所有 © 2004-2017 视觉同盟(VisionUnion.com)
Copyright © 2004-2017 VisionUnion.com Incorporated. All rights reserved
京ICP备09005192号
视觉同盟旗下子站:品牌专区 | 中国创意设计人才网 | 视觉同盟社区 | 视觉同盟论坛 | 英文版