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十年重新再出发--金印奖传统组评委陈耀福专访
作者: 中国4A金印奖 来源: 视觉同盟 时间: 2015年11月30日

 
智威汤逊北亚区首席创意官兼中国区主席 中国4A金印奖传统组评委 陈耀福

  
    视觉同盟:今年4A十年了,举办了自己的博物馆展览以及论坛、颁奖、名人堂之类等一系列活动,作为老广告人,您也看着中国4A一路成长,请您谈谈您在这段经历中的感受。
    陈耀福:作为老广告人来说,因为我来中国十年,感觉4A不止十年。印象比较深刻的是第一届中国4A金印奖的评审,我是评委之一,我们评选非常严格,那是因为我们对4A有一个很大的期待,希望中国4A金印奖会是中国广告创作奖的标杆,我认为这个奖非常好,这个标杆也应该一直维持下去。第一年特别严格,我们并不是每年都当评审,这样也不好,最好有延续性。前面那几年我是觉得真的很不错,说实话4A十年,我心里面除了祝福,倒是希望可以再重新出发,再看一下4A金印奖可以怎样做得更权威、更好。这十年来产生了不止三到四个新的广告奖,不同广告奖有不同的目的,有一些偏向商业,有一些偏向娱乐,纯粹以创意为标杆的广告奖相对甚少,谁最有机会做到这一点,谁就对这个行业的贡献最大。我觉得中国4A应该是最具备这个条件去做这件事情的,所以4A金印奖十年重新再出发。

中国4A金印奖传统组评委 陈耀福接受视觉同盟专访


     视觉同盟:您今年也参加了金印奖平面组的评审,请您跟我们介绍一下,今年的作品从质量、数量、形式上相较于往年的作品,您觉得今年的作品有哪些亮点或者偏重呢?
     陈耀福:今年我对作品第一个感觉是参赛的公司和参赛作品,普遍上有一种力不从心、疲惫感。有很多优秀的作品并没有参赛,目前广告奖很多,广告公司会选择广告奖去参赛,不会都去参赛,因为涉及费用预算的问题,所以被选择了,我更关心的是有多少作品是针对4A金印奖来参赛。好作品虽然没参赛,但是整体上优秀作品还是有的,因为一般都会拿公司里最好的一、两部作品去参赛。这个状况,平面、户外应该可以说是惨不忍睹。平面和户外作品进入决审的质量跟中国4A的水准还是有一定距离的。一些平面作品更像是手机或者网络上的平面,或者是一些不像平面的平面作品都以平面来参赛。当然有一个原因是因为现在平面媒体已经很少量或不投放了,新兴了各种媒介平台。但是海报户外还是应该有机会的,但这部分也非常令人失望。影视部分非常棒,幸好有中国台湾地区的参赛,如果缺掉中国台湾地区的作品,影视部分也是叫人担心的。
    视觉同盟:刚才您也有提到台湾作品,我们从组委会了解到,今年也是第一次融入中国台湾作品。今年在奖项的比例上,中国台湾的广告公司获得的奖项更多。那您觉得是什么样的情况造就了如今大陆广告作品如此疲惫的状况?
    陈耀福:我们不能够从一个广告奖去看整个环境,刚才我说过很多人会选择别的广告奖参赛,这也许是造成这个的原因。中国台湾地区的作品会有这么多获奖,理由很简单,就是他们做的比较好。
    视觉同盟:创意吗?
    陈耀福:他们的创意普遍上做的比大陆作品要好。评审团会决定最后的成绩,不同的评审团组成也会造成不一样的结果。但是我们在评选过程中,大家对好的作品共识都是一样的,都是超过半数以上。另外我再说,如果这次有更多优秀的作品参赛的话应该会更加精彩,我真的觉得有很多作品没有报名参赛。
    视觉同盟:好的作品,您觉得它有一个什么样的评判的标准?
    陈耀福:我觉得好的作品,它一定是在解决客户的一些问题。你会看到,他用这个方式去解决客户的问题。第二它一定是很简单、很单纯的。第三它应该是很有洞察力的,我从来没有看到一个好的作品是没有洞察力的,一定要有洞察力。抓到人心的那个部分,它才真正可以解决客户的问题。
    视觉同盟:您能说一个代表性的、您印象比较深的作品吗?
    陈耀福:还是很多的,我认为全联是一个很好的案例,全联是台北的连锁小超市。他们面对的问题是年轻人比较少去逛超市,他们想要去改变这个事情,他们做了一套全联的经济美学。用年轻人提着全联的塑胶袋购物讲出一些有态度的话,这一系列作品是很动人的,有洞察力的,是真正在解决客户的好作品。 


    视觉同盟:对广告业这十年的变化和发展,您有一个什么样的心得和比较明显的体会?
    陈耀福:最大的变化是环境每一年都在变。互联网形态、媒体,互联网改变了很多广告的形式。这是十年来最明显的地方就是互联网。
    视觉同盟:现在互联网技术发展的非常迅猛,它给广告行业也带来了很多的挑战和机遇,同时也影响了很多广告公司在创作或者营销方面的一些手段和手法,您作为广告从业人员,您是如何看待互联网这个词汇的呢?
    陈耀福:我们要去拥抱互联网。我们公司也有互联网相关业务,品牌线上、线下都有尝试,原则上是为现有的客户服务。我们并不是互联网数码创意公司,我们更多是通过与互联网企业相互合作。互联网跟所谓的传统行业不同,但是我们这个行业应该想的是,怎么样用我们的创意去解决客户的一些挑战,它可以是任何形式,它不一定是平面、影视,它可以是各种形式包括互联网。这样想问题会好一点。
    视觉同盟:对于一些年轻人,作为优秀的广告人您觉得应该具备哪些素质?
    陈耀福:只有一个,你真的爱广告,您真的喜欢这个东西,你才去做,不然不要做,去找一个你真的喜欢的行业去做。如果你不是真的很喜欢这个行业,当然做了才知道,你怎么做都没有用,都不会好。
    视觉同盟:请您说一下对中国4A十年的寄语。
    陈耀福:十年停下来,想想过去,看看未来,重新出发。
    视觉同盟:谢谢您接受我们的采访。   

(责任编辑: Mellisa
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